Az Európai Unió Bírósága a T-26/21., T-27/21. és T-28/21. számú egyesített ügyekben, az Apple kontra Európai Unió Szellemi Tulajdon Hivatala (EUIPO) - Swatch (THINK DIFFERENT) eljárásban úgy döntött, hogy a svájci óragyártónak ad igazat. A perben az Apple azt követelte a bíróságtoktól, hogy mondják ki: a Think Different szlogen az Å‘ tulajdonában van és tiltsák el a Swatch társaságot a hasonló Tick Different szlogen alkalmazásától. Az amerikai társaság azért fordult bírósághoz, mert korábban a EUIPO úgy határozott, hogy a Swatch levédetheti márkaként a Tick Different szlogent.

Az Apple egy 1997-es reklámkampány óta használja a Think Different szlogent, amely mostanra gyakorlatilag a védjegyévé vált. Az Európai Unió Szellemi Tulajdon Hivatala a Swatch kérdésére válaszul hat esztendÅ‘vel ezelÅ‘tt közölte, hogy a szlogen komolyabb használat hiányában elévültnek minÅ‘sül. Az Apple természetesen nem fogadta el a döntést és jogi útra terelte az ügyet, de 2019-ben elbukta a Swatch ellen a Svájci Szövetségi Közigazgatósági Bíróságon indított eljárást. Akkor az ügyet tárgyaló bíró azzal indokolta az ítéletét, hogy a Think Different használatát 2006 után nem lehetett kimutatni az alpesi országban.