Világszerte sok országban nőttek az egy főre jutó a luxuscikkekre fordított kiadások, de egy ország mostanában kiemelkedik a többitől. A Morgan Stanley elemzői szerint Dél-Korea luxuscikkekre költése 24%-kal nőtt 2022-ben, 15,4 milliárd euróra, azaz fejenként körülbelül 300 euróra emelkedett az összeg. Ez jóval több, mint a kínai és amerikai állampolgárok fejenkénti 46 illetve 234 eurója. A luxuscikkek iránti élénk kereslet számos tényezőnek tudható be, köztük a vásárlóerő növekedésének és a társadalmi státusz megnyilvánulásának vágya. A koreai emberek körében társadalmilag elfogadottabb a vagyon megjelenítése. A McKinsey felmérése szerint a megkérdezett koreaiak mindössze 22%-a gondolja úgy, hogy a luxuscikkek fitogtatása rossz ízlésre vall, míg a japánok 45%-a és a kínai válaszadók 38%-a vélekedett így.

A dél-koreai luxuspiac folyamatosan növekedett az elmúlt években, sőt még a COVID-19 világjárvány sem volt rá negatív hatással. Mivel sok fogyasztó az online vásárlás mellett dönt, a luxusmárkák e-kereskedelmi értékesítése is jelentősen megnőtt. A dél-koreai luxusőrület több mint előnyös a márkák számára. A Moncler például arról számolt be, hogy bevétele Dél-Koreában több mint kétszeresére nőtt 2022 második negyedévében 2020-hoz képest. Hasonlóan, a többek között a Cartier-t és a Van Cleef & Arpelst birtokló Richemont-csoport eladásai is jelentősen nőttek a délkelet-ázsiai országban.

A növekvő dél-koreai luxuspiacon túlmenően a luxusmárkák az ország hatalmas szórakoztatóiparába is bekapcsolódnak eladásaik növelése érdekében. Kiváló példa erre, hogy a BTS sztárját, Jimint nemrégiben a Dior globális márkanagykövetévé nevezték ki.

forrás: euronews.com